目前，我國已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段,如何保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，順暢實(shí)現(xiàn)動能轉(zhuǎn)換是當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。為充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，減緩國際形勢的復(fù)雜變化對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來的不利影響，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，我國提出了構(gòu)建“國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局(下稱“雙循環(huán)”)，旨在充分釋放國內(nèi)市場潛能，吸引國內(nèi)外更多的商品和要素進(jìn)入市場，構(gòu)建高效的內(nèi)循環(huán)體系，并以更高水平的開放參與國際外循環(huán)。

“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”和支持出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，是當(dāng)前國內(nèi)國際形勢發(fā)展的新變化、新趨勢和新挑戰(zhàn)，這一系列的決策部署都將積極促進(jìn)我國外貿(mào)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，也為我國外貿(mào)應(yīng)對百年未有之大變局指明了方向。近年來，依靠電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和年輕消費(fèi)者的喜愛，小家電市場增長迅速，特別是部分創(chuàng)意小家電品牌增速更加明顯，無論出口還是內(nèi)銷，小家電都是保持高速增長受關(guān)注的產(chǎn)品。

一、“雙循環(huán)”下小家電行業(yè)發(fā)展分析

市場規(guī)模高速增長，2021年將達(dá)4868億元

受益于消費(fèi)升級，小家電市場的未來增長空間遠(yuǎn)大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費(fèi)熱點(diǎn)，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個(gè)“風(fēng)口”。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國小家電市場規(guī)模達(dá)4020億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國小家電市場規(guī)模將達(dá)4868億元。

廚房家電銷售額超七成

隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，小家電作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進(jìn)入消費(fèi)市場。從細(xì)分產(chǎn)品銷售占比來看，廚衛(wèi)小家電銷售額占76%，家居類小家電占13%，個(gè)人護(hù)理類占11%。無論是在全球還是在國內(nèi)，廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的，其次為家居小家電，個(gè)人護(hù)理小家電的占比最少。

市場滲透率不斷上升

在大多數(shù)關(guān)鍵小家電類別中，中國的滲透率低于發(fā)達(dá)國家，表明中國具有巨大增長潛力。拿吸塵器來看，中國每100戶家庭擁有吸塵器量僅12個(gè)，美國和英國每100戶家庭擁有吸塵器量超100個(gè)，日本和南韓每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個(gè)。隨著我國居民可支配收入的增加及生活水平的提高，消費(fèi)者更傾向于追求更舒適、更方便及更健康的優(yōu)質(zhì)生活方式，推動了小家電需求不斷增長。供給側(cè)方面，中國較發(fā)達(dá)市場的產(chǎn)品類別數(shù)目偏少，且在小家電市場上市新產(chǎn)品相對容易，導(dǎo)致行業(yè)參與者繼續(xù)推動品類擴(kuò)張，以刺激對小家電的進(jìn)一步需求。

跨越認(rèn)證壁壘，擴(kuò)大出口隨著我國對新冠疫情的有效控制，我國經(jīng)濟(jì)活動逐步恢復(fù)，疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”激活，促推家電產(chǎn)品熱銷。冰箱、空調(diào)、電扇等產(chǎn)品海外需求明顯增長。國內(nèi)小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年我國小家電出口增長已超過600%，微波爐連創(chuàng)出口金額紀(jì)錄;上半年我國電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。產(chǎn)品出口必須獲得指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證證書，并按規(guī)定加施認(rèn)證標(biāo)志。隨著我國小家電企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)的增長以及國家各項(xiàng)政策助推，我國小家電企業(yè)跨越國際出口認(rèn)證壁壘，出口市場大勢發(fā)展。

二、“雙循環(huán)”下小家電行業(yè)投資前景

1.政策助力電商發(fā)展，小家電市場不斷擴(kuò)大

2020年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》指出，鼓勵外貿(mào)企業(yè)對接電商平臺，依托各類網(wǎng)上購物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū);鼓勵外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，相比普通的線上渠道，電商渠道費(fèi)用低，更適合中小規(guī)模企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。并且小家電門檻低，新進(jìn)入者選擇電商平臺是最佳方案。在今年疫情的影響下，電商銷售渠道加速發(fā)展，促使了家電企業(yè)在產(chǎn)品、營銷、渠道上積極轉(zhuǎn)型，大大小小的家電廠商開始進(jìn)行直播帶貨。對于直播帶貨，小家電產(chǎn)品也有著優(yōu)于大家電產(chǎn)品的推銷效果，更加容易打造成網(wǎng)紅爆品進(jìn)行造勢售賣。

2.消費(fèi)升級，智能家居生態(tài)鏈推動小家電市場發(fā)展近年來，智能家居產(chǎn)品快速發(fā)展，成長為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具潛力的細(xì)分市場之一。隨著人們對生活水平的提升，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢。各廠商為了滿足消費(fèi)者需求紛紛打造智能家居生態(tài)鏈，在5G即將廣泛普及的時(shí)刻，家電智能化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。例如小米生態(tài)連鎖企業(yè)"純米"已經(jīng)撬開了廚房電力市場的領(lǐng)地。

3.IP增值，聯(lián)名定制為產(chǎn)品賦能

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同圈層的文化開始進(jìn)入大眾視野，IP不斷增值。家電品牌紛紛開啟跨界合作，推出多款“IP聯(lián)名”的定制化家電產(chǎn)品，例如美的和精靈寶可夢的合作，取暖器和電水壺在直播1-2分鐘時(shí)就能賣出一兩萬臺，非常受消費(fèi)者的歡迎。IP合作給相同的品類的產(chǎn)品帶來了不同的內(nèi)涵和賣點(diǎn)，IP運(yùn)營的價(jià)值在國內(nèi)快速興起。而美的這樣的巨頭廠商加入，勢必會帶動起更大的潮流趨勢風(fēng)暴。

4.行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化

隨著國內(nèi)外市場的逐漸擴(kuò)大，在火爆的市場背后，眾多廠商開始紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。隨著行業(yè)不斷向好，一些行外廠商也開始跨界入局，例如韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣，開始進(jìn)軍中國小家電領(lǐng)域，還推出了空氣炸鍋升級換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等數(shù)十款產(chǎn)品。小家電行業(yè)競爭已進(jìn)入白熱化階段。

關(guān)鍵詞： 中國小家電